近日神秘顾客报价，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，剿袭网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、人人。梁景林暗示但愿作念出不相似的产物、漂亮的产物、打动东说念主的产物，回馈信得过未必玩赏想象与好意思感的耗尽者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多进犯？如何针对粉丝进行营销？如何搪塞品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直齐有新的趋势出现，而况从新媒体期间运转，以致从出动互联网期间运转，每天齐会出现新的渠说念、新的技能、新的玩法、新的耗尽者知悉，但咱们弗成被所谓的“趋势”箝制。越是在一个戒备力比较漫衍的期间，咱们反而要更小心性果断到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个想象师原创生涯品牌，咱们和别的品牌不相似的场合在于咱们的定位是什么、业绩是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，关联词只好明确我是谁、我的政策标的，就知说念该若何诈欺那些冒出的新东西。咱们以为企业政策的标的、定位显得越来越进犯。

网：您以为一个好的实践或创意，关于品牌来讲有多进犯？

梁景林：虽然很进犯，例如slogan，因为它跟咱们的政策标的有胜利关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、人人。个性即是为不同东说念主所打造的，为耗尽者创造相对应的个性化产物；氛围感是想考如何让耗尽者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造高傲的氛围感；所谓的人人是咱们束缚地去问why not，并拿出卓尔不群的有操办。

网：您能具体说一下实践不错延迟什么样的热枕价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生涯中的每个九牛二虎之力的2m²，渴望用鲜嫩有趣有趣有趣有趣的产物，燃烧东说念主们败兴无味的生涯，在我的2m² ， 和总共心爱的在通盘。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地诠释了这款产物的core idea ─ 给坐下来精致生涯的东说念主。

咱们总共产物的开采有一个立项书，它和整个品牌的定位是干系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、人人等等。咱们会理解成不同的目的，让想象师去填这份表，这份表再到阛阓部，让人人充分强健这个产物的定位。从产物运转，它照旧和个性、氛围感、人人多个要素聚合在通盘，每个产物齐要有不同的氛围感。

网：刻下外交媒体、短视频占据用户的戒备力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将多样倡导营销、充斥阛阓。在这种情况下，您认为品牌应该怎么作念？以隆起本人上风，占领耗尽者的领路？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，关联词作念每个算作之前的判断先是从理性启航，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当耗尽者需要一个产物，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种妙技，但不料味着咱们在用妙技的时分，健忘了要去诞生品牌。咱们很显着我方是要徐徐往前走的一个品牌，到现在抑制咱们莫得作念外部的融资，齐是靠我方矜重的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁齐要更小心去保护咱们的羽毛。品牌和流量，神秘顾客营运一个是长久办法一个是目前利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有好多赤诚粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特质是选边站队，总共叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很纯正心爱咱们的想象，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东说念主的热枕的因循。

我在里面时常例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈醉心咱们的耗尽者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化十分进犯，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是想象之齐，网络了无边的想象师资源，好多想象师徐徐运转我方作念品牌，信得过创造我方的品牌与耗尽者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为想象师原创生涯品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全天下，去篡改天下上不管对经济如故不雅念上对中国的看法。对整个品牌来说，咱们就这么的初心，但愿未必篡改一些事情和不雅念，让别东说念主对中国产物的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚决站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际阛阓是一个好的出息，他们对好的产物、高的溢价是招供的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们齐应该走出去。

网：现在抑制，洛斐照旧销往若干个国度？您在外洋去传播品牌的时分，如何与当地的耗尽者换取？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在束缚地在开拓。对咱们来说，这是2024年很进犯的一环。

总共的耗尽者知悉齐开端于东说念主，怎么的环境赞成怎么的东说念主，就有怎么的知悉。因此咱们到不同的场合一定要融入当地阛阓，去了解耗尽者的需求。

咱们会发现很有趣有趣有趣有趣的是，在外洋受迎接的产物和在国内不相似。在西方关于包豪斯作风，他们更容易买单。在国内阛阓，圆点键盘、粉底液键盘的作风会更受迎接。咱们作念的不只单是营销，也要从产物运转想考针对不同的阛阓遴选不同的想象。

网：您认为，中国品牌在走出去的经由中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经由里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以致来鉴戒咱们，从产物到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对产物的直观、对好意思学的主理。在这少许上坚决地把它作念得更好，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。

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